אחרי שמועות רבות, מטא(Meta) מציעה פייסבוק ואינסטגרם ללא פרסומות למי שמוכן לשלם.
גוגל עשו את זה עם יוטיוב פרימיום ספוטיפיי עשו את זה גם כן ואפילו המנוי של אקס(טוויטר)
ללא פרסומות כבר הביא למשתמשים אפשרות לא לראות פרסומות בתמורה לתשלום חודשי.
אז עכשיו הגיעה תורה של מטא לאפשר זאת גם כן, אבל זה יהיה זמין רק למשתמשי האיחוד האירופי.
כחלק מההתאמות לרגולציות הפרטיות המתרחשות במהירות באיחוד האירופי,
מטא בתכלס מחפשת בנרות איך לעקוף את הדרישות החדשות הקשורות ל-GDPR.
ואת זה הם מתכננים לעשות על ידי הצעת אפשרות לכל המשתמשים לבחור לא לקבל פרסומות,
להימנע ממעקב אחר נתונים הקשורים להתאמת פרסומות – כשכל מה שהם צריכים לעשות זה לשלם על זה.
במילים אחרות מטא אומרת למשתמשים:
״רוצים שלא נעקוב אחרי הפרטים שלכם בשביל להתאים לכם פרסומות? שלמו לנו ולא נעשה את זה״.
ממטא פורסם בהצהרה במקור באנגלית:
״To comply with evolving European regulations, we are
introducing a new subscription option in the EU, EEA and Switzerland.
In November, we will be offering people who use Facebook or Instagram
and reside in these regions the choice to continue using these
personalized services for free with ads, or subscribe to stop seeing ads.
While people are subscribed, their information will not be used for ads.״
בהצהרה מטא התייחסה לזה שמשתמשי האיחוד האירופי, איסלנד, ליכטנשטיין, נורווגיה ושוויץ.
יכולים לרכוש תוכנית חודשית לגישה לפלטפורמות ללא פרסומות במחיר של
9.99 יורו ($10.60) בדפדפן במחשב או 12.99 יורו ($13.78) באפליקציות המובייל ה-iOS או Android.
החברה דאגה לציין גם שהחל ממרץ 2024, תחייב בתשלום חודשי נוסף בסכום של
6 יורו ($6.37) בגרסת הווב, וב- 8 יורו ($8.48) ב-iOS או Android,
עבור כל חשבון נוסף שמופיע במרכז החשבונות של המשתמש.
מרכז החשבונות מכיל את הפייסבוק והאינסטגרם כשני משתמשים נפרדים שרשומים תחת אותו בנאדם,
זאת אומרת שבהתחלה תשלמו בשביל לא לראות פרסומות בפייסבוק ואינסטגרם יחדיו.
והחל ממרץ 24 מטא יחייבו אתכם בתשלום נוסף כדי לא לראות פרסומות בכלל החשבונות ששבעלותכם.
עדיין לא ידוע איך הם מתכננים להחליט אם לבקש ממכם תשלום נוסף עבור הפייסבוק או האינסטגרם.
לא מחיר זול בכלל בשביל משהו שעד עכשיו לא שילמתם עליו מעולם.
לצורך המחשה, נגיד ותרצו לא לראות פרסומות רק במשתמש הפייסבוק שלכם
הדבר הזה יעלה לכם כ-127$ בשנה!
אופן התמחור כנראה קשור לדוחות שמטא פרסה בהן ציינה כי היא מרוויחה
בממוצע 19.04$ על כל משתמש באירופה ברבעון.
נכון לעכשיו, מנוי הפייסבוק ואינסטגרם ללא פרסומות פתוח לשימוש רק במדינות האיחוד האירופי.
ולגמרי ברור שהמנוי הזה מגיע בתור תגובה ממטא על מנת לעקוף את הרגולציות
החדשות שהאירופה מכניסה לתוקף במהירות.
אני מבסס את ההנחה הזו כי כך הם רשמו בעצמם במקור:
״we respect the spirit and purpose of these evolving European regulations,
and are committed to complying with them.״
אבל אל תדאגו השימוש בפייסבוק / אינסטגרם
עדיין יתאפשר בחינם גם למי שלא ירצה לשלם.
ואני מצטט את מה שנכתב ע״י מטא בבלוג שלהם:
״We believe in a free, ad-supported internet
and will continue to offer people free access to our
personalized products and services regardless of income״
לסיכום, אם מטא ימכרו הרבה מנויים כאלו במדינות אירופה
אז סביר להניח שהם ירצו להרחיב את זה גם בצורה גלובלית לשאר מדינות העולם.
הרי מי לא אוהב תרגול שמטיל ביצי זהב?
אבל זה לא נראה לי כמו מקרה שסביר שיקרה בזמן הקרוב משלוש סיבות:
1. מטא מוותרת על נתח שמן של מפרסמים שמשלמים לה בשביל להציג פרסומות למשתמשים
2. המחיר לא כזה אטרקטיבי בשביל מוצר שמעולם לא נרכש על ידי המשתמשים בעבר
3. לאחר משבר הקורונה ושאר האסונות בעולם בשנים האחרונות, המצב הכלכלי בעולם לא יציב מספיק
בשביל שאנשים ירשו לעצמם לשלם סכומים כאלו רק בשביל לא לראות פרסומות בפייסבוק והאינסטגרם.
אבל אני בטוח שאנחנו עוד נגלה בקרוב האם ההשערות האלו נכונות או לא,
עד אז נמשיך לעקוב ולעדכן.
