בניית אתר לחברות נדל"ן היא אחת הפעולות היותר חשובות שאפשר לחשוב
עליהן כדי לחשוף את הגולשים להיצע של חברה או לפרויקט נדל"ן
ולסגור את העסקה כבר בשלביה הראשונים
מה יש לכלול באתר אינטרנט לחברות נדל"ן?
כל אתר אינטרנט לחברת נדל"ן צריך להיות מותאם לצרכים
וליעדים שלו, וחשוב להגדיר אותם במדויק.
עליכם לשקול את היעדים של האתר, אילו תוכנים ומסרים
אתם רוצים להעביר דרכו ומי הוא קהל היעד שלכם.
זיהוי קהל היעד הוא קריטי בקבלת החלטות לגבי המבנה והעיצוב של האתר:
חשבו על פרויקטים נדל"ניים מפוארים שחייבים להציג
יוקרה ואיכות כדי למשוך לקוחות להשקיע.
כך גם האתר שלכם צריך לשדר אמינות ולהדגיש את ערכי הפרויקט.
דוגמה נוספת היא אתר למשרד תיווך שמתמקד בקהל צעיר באזורים
כמו צפון תל אביב או ליד האוניברסיטה בבאר שבע,
שצריך להיות בעל עיצוב עכשווי ומודרני,
ללא קשר לפלטפורמת הבנייה, וורדפרס או אחרת.
בכל מקרה, האתר חייב להיות מבוסס על סטנדרטים גבוהים.
סבלנות הגולשים היום קצרה, ואתר שאינו נוח לשימוש או לא
מוצג היטב עלול להדחיק אותם לפנות לאתר המתחרה.
תצוגת תמונות באתרי נדל"ן
בעולם הנדל"ן, תמונה אחת יכולה לשוות יותר מדברים רבים.
על כן, יש פיתוי לצפות את האתר בתמונות איכותיות ומרשימות
שמציגות נכס ספציפי, אך חשוב לעשות זאת באופן מושכל ומדוד.
אם תמונה תהיה כבדה יתר על המידה ותגרום לאתר להיטען באיטיות,
הגולש עלול לאבד סבלנות במהרה. כמו כן, גוגל אינה סובלת אתרים
עם זמני טעינה ארוכים ועשויה לדחות אותם לאחור בתוצאות החיפוש.
כל פעולה כזו עלולה לפגוע בחשיפת האתר, במספר הגולשים,
ביחס ההמרה ובאחוזי הצלחת העסקאות.
הדרך הנכונה היא לשלב תמונות במקומות המתאימים,
תוך דאגה שכל תמונה תהיה קלת משקל,
בסביבות מאות קילובייטים בלבד, ועדיין לשמור על איכות גבוהה.
קיימים כלים רבים חינמיים המסייעים בצמצום גודל ונפח התמונות, אף באופן אוטומטי.
דגש על תוכן מעמיק באתר
למרות החשיבות הרבה של תמונות, חיוני שהאתר
יכלול גם טקסטים בכמות מתאימה ומשמעותית.
בתהליך פיתוח אתרים לחברות נדל"ן, יש להקפיד להציג
לגולשים את כל התכונות והמאפיינים של כל פרויקט.
מומלץ לשלב טקסטים המסבירים לא רק את הפרטים הטכניים,
אלא גם להדגיש את היתרונות, הקהל המתאים ועוד.
כתיבת תוכן איכותי היא מרכיב קריטי בבניית אתר תדמית מוצלח.
רענון תוכן קבוע באתרי נדל"ן
מפתח לשמור על אתר נדל"ן מעודכן באופן קבוע,
במיוחד בנוגע לפרטים כמו תכונות נכס או הצעה ספציפית.
לדוגמה – גולש שמוצא נכס במחיר מסוים באתר ולאחר מכן מגלה
שהמחיר בפועל גבוה יותר, עלול לחשוב שהחברה אינה אמינה.
זה יכול לפגוע באמון ובנכונות לבצע עסקאות גדולות.
כמו כן, חשוב לזכור שרוב האנשים לא קונים דירות דרך האינטרנט,
ולכן האתר צריך להציע דרכים מגוונות ליצירת קשר ותיאום פגישות.
עדכון תדיר של האתר ישמור עליו פעיל ועדכני,
תוך תרומה לקידום אורגני במנועי החיפוש.
אתר מעודכן יכול למשוך גולשים, להעניק להם ערך מוסף,
להדגיש את יתרונות החברה ולהציגה כמומחית בתחומה.
מאמרים יכולים להוסיף לאווירה הכללית של החברה, גם אם אינם קשורים ישירות לנדל"ן:
למשל – פרויקט נדל"ן יוקרתי בתל אביב יכול להציג בסדרת מאמרים
את האטרקציות והמאפיינים של האזור שבו הוא ממוקם.
אסטרטגיית קידום לאתרי נדל"ן
לא ניתן להתעלם מהקשר ההדוק בין פיתוח אתר לתהליך הקידום
של אתרי נדל"ן, שכן שני התהליכים תלויים זה בזה.
חשוב ששניהם יתקדמו במקביל, אחרת ייפגע הפוטנציאל של כל אחד מהם.
במהלך פיתוח האתר, יש להתמקד בתחזוקה ובאופטימיזציה השוטפת שלו,
תוך שימת דגש על גורמים המשפיעים על חוויית המשתמש:
שיפור מהירות האתר, ניווט נעים ואינטואיטיבי,
אבטחת מידע, התאמה לנייד, רספונסיביות ועוד.
חשוב לקבל החלטות תוך התחשבות בצרכי הגולשים ולא רק באלגוריתמים של גוגל.
בשנים האחרונות, עם העדכונים של גוגל, חוויית המשתמש הופכת לגורם
מרכזי יותר בקביעת מיקום האתר במנוע החיפוש המוביל בעולם.
אופטימיזציה לשיפור קידום אתר
אסטרטגיה חשובה בתהליך של קידום אתר במנועי חיפוש היא האופטימיזציה
המקיפה של כל עמודי האתר, בידי מומחה לקידום אתרים.
המטרה היא לבחון את המבנה הכולל של האתר וכל עמוד בנפרד,
ולוודא שהם מותאמים למנועי חיפוש:
בחירת מילות מפתח נכונות, תדירות הופעת המילה
בעמוד (חשוב לא להגזים), כותרות, תיאורי מטא, תגיות לתמונות ועוד.
שינויים קטנים בעמודים או בטקסטים יכולים להשפיע משמעותית על קידום האתר.
זה מתרחש בשילוב עם פעולות חיצוניות (Off Site),
כמו הוספת קישורים מאתרים אחרים.
ככל שהאתר המקשר הוא גדול ורלוונטי יותר
לתחום הנדל"ן, כך ערכו של הקישור גבוה יותר.
התרומה המרכזית של תוכן לקידום אתרי נדל"ן
כפי שצוין קודם, תוכן איכותי ומעמיק הוא קריטי בבניית אתרי נדל"ן,
וכן בתהליך הקידום האורגני שלהם בגוגל.
בעידן הנוכחי, יש דרישה גבוהה לתוכן מקצועי ועשיר במידע,
שמספק ערך מוסף למבקרים באתר.
חשוב להתמקד בנקודת המבט של הגולשים,
להבין את צרכיהם ולמצוא דרכים למשוך אותם לאתר.
חיפושים רבים בתחום הנדל"ן מתבצעים על בסיס גיאוגרפי,
כאשר הגולשים מחפשים קודם כל לפי אזורים
ורק לאחר מכן מתמקדים בשכונות, רחובות או נכסים ספציפיים.
לכן, חלק ממילות המפתח שיש לקדם יכולות להיות מונחים מקומיים,
כמו "דירות יוקרה ברמת גן", "דירות להשכרה בחיפה", "דירות מקבלן במרכז" ועוד.
המסקנה היא שהתהליך של פיתוח וקידום אתרי נדל"ן,
כולל קידום אורגני ופרסום בגוגל, דורש תכנון מדוקדק, מקצועיות והשקעה רבה.
מומלץ לא לנסות לעשות זאת לבד, אלא להיעזר במומחים בתחום בניית אתרים
וקידום אתרים, במיוחד אלה שיש להם ניסיון עם אתרי נדל"ן.
לקריאה נוספת:
איך להיות ראשון בגוגל בעזרת SEO טוב
איך עושים כרטיס ביקור דיגיטלי בחינם
ארצות הברית נלחמת נגד InMarket שמכרה מידע ללא הסכמה
